Matera laboratorio del turismo culturale: Travel Hashtag accende il confronto sul futuro delle destinazioni

 

Nel cuore dei Sassi, Travel Hashtag riunisce istituzioni, operatori e storyteller per ripensare il ruolo della cultura nello sviluppo delle destinazioni e nel nuovo marketing territoriale

Patrimonio culturale, innovazione e linguaggi contemporanei con una visione di fondo basata sulle dinamiche globali: questo il nuovo corso per la città di Matera.

L’evento “From Heritage to Hype, il turismo culturale che parla al mondo” che si è svolto la scorsa settimana nella città dei sassi, ha visto convergere in Basilicata operatori e professionisti del turismo e della cultura che si sono confrontati sulle nuove traiettorie del turismo culturale.

Proprio il sindaco di Matera, Nicoletti ha sottolineato come «questa edizione di Travel Hashtag a Matera rappresenta un segnale coerente con il percorso che la città ha intrapreso negli ultimi anni», ricordando l’eredità culturale del 2019 e la necessità di proseguire con politiche sostenibili.
«Il turismo culturale sta cambiando ed è bene conoscere e adottare strategie per governare questa trasformazione», ha aggiunto, definendo Matera «un laboratorio di dialogo tra identità, narrazione e tecnologia» e ribadendo l’importanza di fare rete per generare valore diffuso e opportunità per le nuove generazioni.

L’intervento istituzionale di Gianluca Caramanna e il videomessaggio del Vicepresidente del Senato Gian Marco Centinaio hanno ulteriormente evidenziato il valore strategico del tema per il futuro del turismo italiano, confermando l’attenzione nazionale verso il ruolo delle città d’arte e dei territori culturali.

Il ruolo della cultura nel posizionamento territoriale

La mattinata ha offerto una panoramica sulle tendenze che stanno cambiando il volto delle città d’arte, sul ruolo della cultura nel posizionamento territoriale e sulla crescente importanza della narrazione e della tecnologia nel costruire l’esperienza del viaggiatore. Un passaggio centrale ha riguardato il capitale umano, con una riflessione sulle competenze necessarie per affrontare un settore in continua evoluzione. Su questo punto è intervenuta anche l’assessora al Turismo Simona Orsi, che ha evidenziato come «il turismo culturale stia vivendo una fase di trasformazione nel linguaggio, nella fruizione e nelle aspettative dei viaggiatori». Per Orsi, l’incontro è stato l’occasione per affrontare queste sfide in modo concreto, «analizzando dati, tendenze e nuovi segmenti di mercato che possono rafforzare il posizionamento di Matera a livello nazionale e internazionale».

Rita Orlando, Direttrice della Fondazione Matera 2019 ha evidenziato l'importanza di coinvolgere studenti e studentesse nel percorso verso Matera 2026 per riconoscere così alla scuola un ruolo centrale nella costruzione di una cittadinanza euromediterranea. "Le storie, le pratiche creative e i momenti di ascolto condiviso mostrano come le nuove generazioni non siano semplici spettatori, ma una componente attiva e indispensabile della Capitale Mediterranea della Cultura e del Dialogo” ha commentato Orlando.

MICE, wedding ed enogastronomia

Nel pomeriggio il focus si è spostato su tre segmenti chiave dell’industria turistica – MICE, wedding ed enogastronomia – analizzati attraverso il filo conduttore dell’autenticità. È emerso come il MICE cerchi oggi luoghi capaci di dare senso all’esperienza, come il wedding tourism continui a generare valore diffuso e come l’enogastronomia resti una delle porte d’ingresso più sincere per conoscere un territorio. Tre mondi diversi, accomunati dalla stessa esigenza: costruire esperienze credibili, radicate e sostenibili.

Un Mezzogiorno che guida

«Non basta avere un patrimonio: bisogna saperlo interpretare e trasformarlo in esperienza concreta. L’identità non è un’etichetta, è un processo, e Matera ce lo ricorda ogni volta che la guardiamo. Autenticità non significa folklore, ma profondità. Serve coraggio: il coraggio di innovare senza tradire la tradizione, di aprire i luoghi della cultura agli eventi, di immaginare un Mezzogiorno che non rincorre, ma guida» ha commentato Nicola Romanelli, ideatore del format Travel Hashtag.

Il Sindaco di Matera - Antonio Nicoletti, l'Assessora al Turismo - Simona Orsi, il founder di Travel Hashtag - Nicola Romanelli